Si bien Telefe continúa imponiéndose con autoridad en las mediciones generales de audiencia monopolizadas por la medidora Kantar Ibope, El Trece atraviesa una etapa que merece ser observada más allá de los números que arrojan las planillas diarias. El canal de Constitución apuesta por productos de calidad y sobre todo, materializa una estrategia basada en recuperar una de las grandes fortalezas de la televisión abierta: las figuras consagradas.
La presencia de nombres importantes en la industria de los medios como Mario Pergolini y Guido Kaczka demuestra claramente esa intención. El exrebelde encontró nuevamente su lugar en la pantalla chica con Otro día perdido, una propuesta que combina entrevistas, actualidad, humor y tecnología, mientras que Kaczka continúa siendo uno de los conductores históricos de la señal y una de sus principales figuras para conducir espacios dedicados al entretenimiento.
Pero el plan encabezado por Adrián Suar podría ir todavía más lejos. En las últimas semanas tomó fuerza la posibilidad de que Nicolás Repetto regrese a la televisión y lo haga precisamente en la pantalla del canal de Constitución. Según trascendió, existen conversaciones avanzadas entre Repetto, El Trece y la productora Kuarzo, aunque el propio conductor aclaró que todavía no hay nada formalizado.
De concretarse, el regreso de Repetto significaría mucho más que sumar un nuevo conductor: sería recuperar a una figura histórica, asociada a algunos de los grandes éxitos de la televisión argentina, como Fax, Nico y Sábado Bus.
Así, mientras Telefe mantiene su liderazgo en rating, El Trece parece apostar a otro concepto: construir una pantalla que recupere su ADN, sumando figuras de reconocida trayectoria con formatos modernos y producciones destacadas
Pergolini, Kaczka y eventualmente Repetto representan generaciones diferentes de la televisión, pero tienen algo en común: son nombres propios que el público reconoce, que generan expectativa y que pueden convertirse en protagonistas de una programación que necesita un cambio.
Porque el desafío de El Trece ya no parece ser solamente ganarle a Telefe, también es recuperar prestigio e identidad.
Y en ese terreno, el canal de Constitución parece haber entendido algo fundamental: la televisión cambia, pero las grandes figuras continúan teniendo valor.
Telefe sigue con mucha atención (y preocupación) los movimientos tácticos y estratégicos de su competidor directo. Aunque el canal mantiene una posición dominante sobre su histórico rival, sabe que El Trece atraviesa una etapa de renovación y que algunas de sus nuevas apuestas pueden modificar el escenario.
En Telefe confían en seguir imponiendo condiciones a partir de los números obtenidos durante la última etapa de Gran Hermano. Sin embargo, el reality no logró repetir el fenómeno de temporadas anteriores y su desempeño generó cuestionamientos dentro de la industria. Incluso, algunos lo califican como una de las ediciones más flojas y hasta como la peor en la historia del programa.
Ahora, el canal deberá demostrar que puede sostener su liderazgo con una programación renovada. El debut de Popstars aparece como una de las grandes incógnitas: una apuesta fuerte que deberá demostrar si tiene capacidad para convertirse en el próximo fenómeno de la pantalla.
A esto se suma el regreso del clásico MasterChef, esta vez con Verónica Lozano en la conducción, una figura de enorme trayectoria que buscará darle una nueva identidad al formato.
En la mesa chica de Telefe saben que la competencia ya no se limita únicamente a quién gana el rating día a día, sino a quién logra construir una pantalla atractiva, con figuras convocantes y productos capaces de generar conversación.
La pelea por el liderazgo, entonces, promete una nueva etapa de cara a 2027.
